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8月18日，中華品牌家族的新成員中華（金短支）面世，迅速成為坊間里弄熱議的一個話題。作為中華品牌創(chuàng)新發(fā)展的新探索，中華（金短支）有何創(chuàng)新？上煙集團推出這款新品又有何深意？下面就由香煙網(wǎng)小編帶大家來了解一下相關(guān)信息。

對于中華品牌而言，中華（金短支）面世引發(fā)的話題性源于品牌60多年一以貫之的號召力和近些年動作頻出的新打法。從不同的視角看待這款新產(chǎn)品，中華（金短支）身上帶有不同的三個鮮明屬性，歸納起來就是：中、短、高，即在品牌序列上屬于中華，在品類序列上屬于短支，在價類序列上屬于高價。

在價類選擇上，中華（金短支）與中華（金中支）并駕齊驅(qū)，可見其意在雙玉合璧，合力拉升中華品牌結(jié)構(gòu)升級的勢能，這對新1+3品牌發(fā)展戰(zhàn)略（以中華品牌為核心的高端集群、中端升級和打造新型煙草制品）下的高端集群具有重要意義。同時，著眼于當前高價短支煙格局混沌初開，可以樹立中華品牌高價短支煙的話語權(quán)，順勢激活高價短支煙的潛力市場。

從營銷的范疇講，多年來，無論是面對商業(yè)企業(yè)的八大協(xié)同，還是面對零售客戶的三維五率，抑或是面對消費者的大數(shù)據(jù)營銷探索，不斷升級的精準營銷是中華品牌乃至金短支新產(chǎn)品精準施策、精確投放、精細管理的有力保障。逐步走出調(diào)整期的中華品牌在金短支的出牌方式上可以更靈活、更精當、更自信。

對于中華（金短支）而言，醇正口味、話梅嗅香、經(jīng)典設(shè)計元素的風格保持不變，而變化則來自需求端高品質(zhì)、個性化、重體驗的特色適應(yīng)，這也恰是其消費看點。

無論是顏值，還是氣質(zhì)，這些改變一點點本質(zhì)上是創(chuàng)新，是傳承既有風格特征下的適應(yīng)變化。這種變化適應(yīng)，既有對過去中華（5000）與中華（大中華）產(chǎn)品策略的糾偏，也有以品類認知塑造產(chǎn)品認知的考量。在2018年這個穩(wěn)中有變的時間窗口，中華（金短支）在高端、短支上的引領(lǐng)是一步頗有膽識的先手棋。

這步棋，是新1+3品牌發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵走位，也是品牌要做大、規(guī)格要做精、價格要上揚的精準落子。短中見長，披沙揀金，集聚短和金這兩個特點的中華（金短支）對于中華品牌甚至整個短支品類的高質(zhì)量發(fā)展都具有不同尋常的價值和意義。

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