什么是印象？就是剛一張口，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)法精準(zhǔn)表達(dá)。什么是印象？就是未曾表達(dá)，便感覺(jué)已經(jīng)心領(lǐng)神會(huì)。云煙給人的“印象”，就是這樣不動(dòng)聲色的影響者。
“好酒出貴州，好煙出云南”，是中國(guó)消費(fèi)者多年來(lái)形成的共識(shí)。在西南煙葉王國(guó)里，云南煙從最初的獨(dú)樹一幟的紅塔山，到近年來(lái)在新型中式卷煙上頻頻發(fā)力的云煙，“山壯、河闊、云美”的云煙始終是中式卷煙的消費(fèi)者心頭念念不忘的結(jié)。
前段時(shí)間，云煙連續(xù)推出“小白龍”（“云煙（細(xì)支云龍）”）和金腰帶（“云煙（細(xì)支珍品）”）。去年，這兩款煙分別在二類煙、普一類價(jià)位上取得了快速增長(zhǎng)，取得了銷量和口碑的雙豐收，成為云煙品牌穩(wěn)規(guī)模、提結(jié)構(gòu)的新支撐。
2019年伊始，我們的七彩“云煙”又將增加一款抓人眼球的新品－“黑金剛”（“云煙（黑金印象）”）。從2018年的匠心制作到精心發(fā)布，從預(yù)熱市場(chǎng)到2019年年初的全面上市，云煙（黑金印象）將有力地激發(fā)云煙的活力。云煙（黑金印象）強(qiáng)勢(shì)站位600元檔，足以看出這是云南中煙在重塑“大重九”品牌之后，以黑金剛為先鋒逐鹿中原，填補(bǔ)價(jià)位空白，鞏固全產(chǎn)品鏈條，全面實(shí)現(xiàn)云煙的結(jié)構(gòu)升級(jí)和價(jià)值升級(jí)的信心和決心。在煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程上，云煙人率先吹響了起步的號(hào)角。
這是一款能改變你感觀印象的產(chǎn)品,在中國(guó)眾多卷煙產(chǎn)品中，顏值往往決定了消費(fèi)者對(duì)卷煙的第一感觀。
早年間的傳統(tǒng)中式卷煙包裝用色往往集中于紅、黃、藍(lán)三色，設(shè)計(jì)偏于單調(diào)。近幾年隨著煙草工業(yè)設(shè)計(jì)快速發(fā)展，新品卷煙包裝逐步風(fēng)格多樣化和包裝個(gè)性化，也出現(xiàn)了一些令人欲罷不能的經(jīng)典設(shè)計(jì)。但從整體上說(shuō)，卷煙包裝設(shè)計(jì)受傳統(tǒng)的卷煙審美和市場(chǎng)需求的制約，能打破桎梏，令消費(fèi)者眼前一亮的卷煙包裝設(shè)計(jì)并不多見。而此次推出的“黑金印象”，大膽的采用了黑色為主色的設(shè)計(jì)理念，無(wú)疑是對(duì)卷煙包裝創(chuàng)新的顛覆性引領(lǐng)。
黑色代表著態(tài)度。純粹的黑色往往是各種顏色的糅合和色調(diào)的交融。只有歷經(jīng)滄桑，飽經(jīng)世故的人才會(huì)真正欣賞這一將慵懶和隨心、靜謐和濃烈融入一體的顏色。
黑色代表著經(jīng)典。古人稱黑色為墨黛，又名青蘭。古人描繪自己心儀的窈窕少女、鐘情的山長(zhǎng)水遠(yuǎn)的圖畫都被統(tǒng)稱為墨寶，示之為心頭之好。直到現(xiàn)代的時(shí)尚界，黑色也因其經(jīng)典地位而穩(wěn)占一席之地，經(jīng)久不衰。
云煙（黑金印象）以黑色為底，又輔以如意圖案居中，勾勒以金色邊線，壓抑了黑的陰郁又突出了黑色的內(nèi)斂，掘棄了金色的浮夸又突顯了金色的光芒。黑金搭配得恰到好處，讓這包煙從內(nèi)到外由上到下有了時(shí)尚之感，在把玩卷煙的瞬間散發(fā)著一種時(shí)尚尊貴和低調(diào)狂野的品位和個(gè)性。
這是一款能觸及你思想深處的產(chǎn)品,一款好煙當(dāng)有格局，不僅僅是滿足于消費(fèi)者的感觀，更要傳達(dá)出卷煙自身的價(jià)值觀。
隨著時(shí)間地推移，零售消費(fèi)格局正在發(fā)生變化。今年1月的天貓與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出：精致的紳士人群成為2019年新品消費(fèi)者主要趨勢(shì)之一。從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，他們更年輕，相比傳統(tǒng)的高端卷煙消費(fèi)人群而言具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力和未來(lái)的增值潛力；從消費(fèi)態(tài)度上來(lái)看，他們追求時(shí)尚，擁有著獨(dú)立見解的時(shí)尚態(tài)度和視角。這就是說(shuō)，我們的高端卷煙的消費(fèi)群體正在悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)的高端消費(fèi)群體正在被新興的高端卷煙消費(fèi)群體所替代，一個(gè)不同于傳統(tǒng)概念的新成功人士群體正在成形。這種變化之下，勢(shì)必要求高端新品的文化價(jià)值塑造要不斷適應(yīng)這種新的潮流，而黑金剛就是這樣一款站在風(fēng)口上的產(chǎn)品。
“黑金剛”推崇精致的陽(yáng)剛之美。好產(chǎn)品之所以優(yōu)秀，除卻它本身的優(yōu)秀品質(zhì)，更多的其自身的文化內(nèi)涵與使用者產(chǎn)生共鳴。不同以當(dāng)前陰柔的審美風(fēng)，“黑金剛”以內(nèi)斂的黑色為底，沉默中自有其優(yōu)雅和風(fēng)度； 以個(gè)性的金色為邊，勾勒出時(shí)尚和和干練。擁有一包既有格調(diào)又有品味的黑金剛，吞吐之間不經(jīng)意間傳遞出新紳士群體對(duì)生活應(yīng)有的優(yōu)雅態(tài)度。
“黑金剛”推崇內(nèi)斂的陽(yáng)剛之美。古人云，過(guò)高易跌，過(guò)剛易折。內(nèi)斂，是中國(guó)傳統(tǒng)的精華所在，也是成功者所遵循的信仰。黑金剛16支的包裝與眾不同，尤顯每一支煙支的珍貴品質(zhì)。煙支上如意標(biāo)識(shí)居中、鏡面磨砂煙紙、本草加強(qiáng)爆珠，以及來(lái)自于印象莊園的優(yōu)質(zhì)煙葉，讓每一支“黑金剛”格外深沉，不事奢華但卻高貴，不似鐘鼓但卻高昂，這便是黑金剛給世人帶來(lái)的驚喜。
黑金襲來(lái)，耀你好看,“不動(dòng)如山，世界為之波瀾！”
作為云煙的新貴，云煙（黑金印象）延續(xù)了煙草王國(guó)的純正血統(tǒng)，重塑云煙•印象系列產(chǎn)品的形象，為云煙產(chǎn)品鏈條上添增了厚重的一環(huán)。
從云南中煙艱辛的發(fā)展歷程來(lái)看，歷經(jīng)調(diào)整期的蟄伏，2016年起，云煙的金腰帶、小白龍的表現(xiàn)讓行業(yè)為之側(cè)目，大重九引領(lǐng)了老品牌重生的潮流。云南中煙人守正出奇，終見云散月明，花開滿簇。
如今只為顛覆而來(lái)的黑金剛震撼問(wèn)世，正彰顯著大品牌的厚積薄發(fā)。黑金相嵌，紳士體驗(yàn)，站在潮流頂端的黑金印象必將成為有態(tài)度的時(shí)尚都市人群的新寵。
新的一年，黑金襲來(lái)，耀你好看，你準(zhǔn)備好了嗎？
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