日前網(wǎng)絡(luò)上熱播的微電影《一支煙的穿越》，頗為網(wǎng)友所關(guān)注。“小電影、大廣告”,相信這是許多人看完這部微電影之后的感受。透過(guò)此此種種我們不難發(fā)現(xiàn)，煙草企業(yè)借助新興傳播媒介打造品牌，推廣產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略已“全面鋪開(kāi)”。雖然我國(guó)現(xiàn)有的廣告法對(duì)于煙草廣告進(jìn)行了明確的禁止性規(guī)定,但煙草行業(yè)利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)卻成為了法律的“盲區(qū)”。而更令人擔(dān)心的是一些煙草品牌的新媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略針對(duì)的主要受眾是80后、90后的年輕一族,而這對(duì)于青少年群體的危害可想而知。
新媒體傳播具有快速、廣泛、可復(fù)制性強(qiáng)的特點(diǎn)，這類(lèi)煙草營(yíng)銷(xiāo)對(duì)青少年群體的危害尤為深遠(yuǎn),且有愈演愈烈之勢(shì)。加之新媒體營(yíng)銷(xiāo)在法律上存在盲區(qū)，煙草業(yè)在網(wǎng)站及社交媒體等新興傳播媒介上大做廣告營(yíng)銷(xiāo)，已屢見(jiàn)不鮮。
復(fù)旦大學(xué)博士王帆，在長(zhǎng)期跟蹤國(guó)內(nèi)各大煙草品牌尤其是高端煙草品牌的營(yíng)銷(xiāo)狀況和策略后，對(duì)于煙草行業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)表示出了擔(dān)憂。
煙草在線、中國(guó)煙草市場(chǎng)以及煙草專(zhuān)賣(mài)總局等煙草門(mén)戶網(wǎng)站，在推廣煙草知識(shí)、介紹煙草文化、溝通煙草信息等領(lǐng)域做得很到位。但也當(dāng)仁不讓地扮演了煙草業(yè)新媒體傳播“正規(guī)軍”的角色。香煙也開(kāi)微博，這可不是玩笑。
微博營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要利器之一，在煙草營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻的背景下，利用包括微博在內(nèi)的社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，在煙草行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)形成了某種共識(shí)。
王帆同時(shí)也指出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不只有微博 ，微博營(yíng)銷(xiāo)只是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中受關(guān)注度非常高的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。但在所有新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，社交媒體的煙草營(yíng)銷(xiāo)是最讓人擔(dān)憂的，因?yàn)槿绻麩煵輼I(yè)抓住了社交媒體，就抓住了煙草消費(fèi)的下一代。
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