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站在時(shí)代的高度回首來(lái)路，前行的腳步將更加堅(jiān)實(shí)有力。“中華”，新中國(guó)第一個(gè)甲級(jí)高級(jí)民族卷煙品牌，誕生于1951年。肩負(fù)“做中國(guó)人自己最好的卷煙”的特殊使命，成為民族品牌質(zhì)量擔(dān)當(dāng)、國(guó)家形象擔(dān)當(dāng)、出口創(chuàng)匯擔(dān)當(dāng)。一路成長(zhǎng)一路回響著民族卷煙工業(yè)艱辛求索、民族卷煙品牌奮力崛起的鏗鏘足音。

時(shí)光回溯。一個(gè)出身高貴、歷經(jīng)風(fēng)雨磨礪而熠熠生輝享譽(yù)中外的傳奇品牌，正從歷史中闊步走來(lái)。

一、“中華”問(wèn)世

“現(xiàn)在制造的紙煙總比外國(guó)人制造的要差！”1950年，新生的中華人民共和國(guó)如紅日初升，萬(wàn)象更新，國(guó)家主席毛澤東卻拿不出一支國(guó)產(chǎn)的高級(jí)卷煙招待外賓和客人。主席囑咐食品工業(yè)部“要搞一種較好的煙出來(lái)，不用一個(gè)外國(guó)字”。

囑托就是命令！中國(guó)卷煙一定要有叫得響的品牌！一定要全力以赴“做中國(guó)人自己最好的卷煙”。

作為近代卷煙工業(yè)的絕對(duì)中心，上海眾望所歸勇?lián)厝?，由華東工業(yè)部落實(shí)，剛剛被人民政權(quán)接管改造、從瀕臨倒閉而脫胎換骨的國(guó)營(yíng)中華煙草公司負(fù)責(zé)做樣煙，送中央領(lǐng)導(dǎo)評(píng)吸。

特殊的政治任務(wù)激發(fā)起澎湃的愛(ài)國(guó)熱情，點(diǎn)燃了上海煙草人1950年的整個(gè)冬天，“中華”的傳奇之旅也由此開(kāi)啟。

由時(shí)任廠務(wù)科科長(zhǎng)王承翰牽頭，朱尊權(quán)、丁瑞康等極具報(bào)國(guó)熱忱的年輕專家負(fù)責(zé)葉組配方。從混雜的庫(kù)存中淘漉、去各大煙區(qū)篩選，還托人購(gòu)得一批“AAB”級(jí)美國(guó)最好煙葉。在臨時(shí)辟出的一間六七平方米的小屋里，靠著一臺(tái)小切絲機(jī)和一個(gè)用幾塊長(zhǎng)方形小木條釘成的手工卷煙匣子，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次試驗(yàn)、評(píng)吸、比對(duì)，配方終于確定。三個(gè)月夜以繼日的奮戰(zhàn)后，兩箱白色樣品煙送至北京，隨后便決定批量生產(chǎn)。

甄選名稱，“中華”二字人心所向。1951年2月，“中華”卷煙正式投放市場(chǎng)并一炮而紅，成為消費(fèi)者心中“高貴原料精制、煙味和醇”的“超高級(jí)”卷煙，從此打破了高級(jí)卷煙市場(chǎng)長(zhǎng)期被英美煙草公司壟斷的局面。

近代以來(lái)“大江南北，莫不以洋為尚”。自1902年英美煙草在中國(guó)高調(diào)登場(chǎng)，民族卷煙品牌只能在中低級(jí)市場(chǎng)的夾縫中艱難生存。傲慢的外國(guó)煙草公司甚至公然宣稱，中國(guó)人根本沒(méi)有能力制造出高級(jí)卷煙。“中華”的問(wèn)世無(wú)疑是當(dāng)頭一棒，打擊了洋煙的氣焰，打出了民族志氣和民族自豪感。

1952年，英美煙草黯然離去，其資產(chǎn)以協(xié)定的方式全部轉(zhuǎn)讓給中國(guó)政府，原英美頤中三廠改為國(guó)營(yíng)上海卷煙二廠，即上海卷煙廠前身。8月，“中華”正式轉(zhuǎn)入上海卷煙二廠生產(chǎn)并傳承至今。

二、為國(guó)擔(dān)當(dāng)

特殊的出身注定不凡的經(jīng)歷。作為民族卷煙質(zhì)量擔(dān)當(dāng)，“中華”初創(chuàng)，主要用于各重大宴會(huì)和外事活動(dòng)，同時(shí)出口創(chuàng)匯。雖產(chǎn)量極有限僅千余箱，逢年過(guò)節(jié)，還是會(huì)少量投放市場(chǎng)。

1959年，商業(yè)部要求甲級(jí)煙首先保證特殊需要，一律停止市場(chǎng)供應(yīng)。“中華”從此走上近30年的“特供煙”之路。

主要保證供應(yīng)重大活動(dòng)，作為禮品贈(zèng)送外國(guó)友人，供給各駐華使館,保障外輪公司及軍需供應(yīng)；同時(shí)完成臨時(shí)特制任務(wù)，慰問(wèn)抗美援朝志愿軍，獻(xiàn)禮“國(guó)慶”盛典，參加國(guó)際展會(huì)……

新生的共和國(guó)百?gòu)U待興，急需進(jìn)口稀缺資源和先進(jìn)設(shè)備，但外匯奇缺，卷煙成為當(dāng)時(shí)少數(shù)能出口并換取較高外匯的商品之一。1954年，“中華”開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，為國(guó)創(chuàng)匯，展示工業(yè)成果，讓世界了解中國(guó)，更成為海外華人華僑與祖國(guó)的情感紐帶。

為適應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，1959年“中華”開(kāi)始探索過(guò)濾嘴煙。在輾轉(zhuǎn)從德國(guó)虹霓公司購(gòu)得機(jī)器卻完全不會(huì)使用的情況下，研制人員硬是用一個(gè)月時(shí)間攻堅(jiān)克難，于9月生產(chǎn)出中國(guó)第一支過(guò)濾嘴卷煙“中華（甲）”，使“中華”可以更好地走向世界。

卷煙工業(yè)作為新中國(guó)的重要稅收來(lái)源，成為率先被改造的行業(yè)之一，與共和國(guó)風(fēng)雨同舟、榮辱與共。在國(guó)家最重要、最亟需的場(chǎng)合，“中華”時(shí)刻承擔(dān)起中國(guó)卷煙“第一品牌”的崇高職責(zé)。

三、磨礪生輝

“玉不琢，不成器”“鑄以為器，磨礪生光”。

1953年春天，發(fā)生了一起震動(dòng)上海灘的質(zhì)量風(fēng)波。群眾尖銳地指出“‘中華’牌香煙味道不好、包裝不好”，還偷工減料。為此，有關(guān)部門(mén)派出專業(yè)檢查組駐廠徹查。根源在原料和配方。因原料匱乏，兩年間煙葉等級(jí)一降再降，配方變動(dòng)達(dá)11次，質(zhì)量怎能保證？

此次事件后，形成了“中華”生產(chǎn)的鐵律。“中華”配方必須報(bào)輕工業(yè)部批準(zhǔn)，廠里無(wú)權(quán)變動(dòng)；每一道生產(chǎn)工序都必須嚴(yán)格工藝標(biāo)準(zhǔn)，不得隨意更改；煙葉原料必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格挑選；必須“以料定產(chǎn)”，有料即產(chǎn)，無(wú)料即少產(chǎn)或不產(chǎn)。“質(zhì)量至上”從此成為“中華”的堅(jiān)定信仰。

嚴(yán)把“中華”卷煙質(zhì)量關(guān)的意識(shí)深深扎根員工心中，品牌總會(huì)被打上時(shí)代的烙印。

“中華”一開(kāi)始還使用相當(dāng)比例的美國(guó)煙葉，隨著庫(kù)存日漸告罄，又無(wú)法進(jìn)口，唯一的出路是國(guó)產(chǎn)煙葉替代。按照朱尊權(quán)“三種香型”理論，根據(jù)香型與美國(guó)煙葉比對(duì)，博采全國(guó)各地?zé)熑~精心配伍調(diào)制，形成“中華”獨(dú)有的香型，替代煙葉找到了。

新的問(wèn)題來(lái)了，陳煙缺乏成了又一道坎。煙葉需要經(jīng)過(guò)兩三年的醇化方能達(dá)到最佳品質(zhì)，對(duì)于等米下鍋的煙廠而言，兩三年太漫長(zhǎng)！1954年，在朱尊權(quán)等科研人員的努力下，成功開(kāi)發(fā)出煙葉人工發(fā)酵技術(shù)，大大縮短了煙葉醇化時(shí)間，雖是權(quán)宜之計(jì)卻解了燃眉之急，保證了“中華”卷煙的正常生產(chǎn)。

到1955年，“中華”卷煙配方里，美國(guó)煙葉占比僅1%，1957年已杳無(wú)蹤影。盡管國(guó)產(chǎn)高級(jí)原料始終捉襟見(jiàn)肘，但真正實(shí)現(xiàn)了用國(guó)產(chǎn)煙葉生產(chǎn)中國(guó)人自己的最好卷煙。

市場(chǎng)的考驗(yàn)比短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)得更加猛烈。

1978年，改革潮涌，激蕩神州。上海煙草人逐漸開(kāi)眼看世界，看到的是老舊的設(shè)備、陳舊的觀念、落后的管理與歐美國(guó)家的巨大差距，同時(shí)也看到了機(jī)會(huì)。

20世紀(jì)80年代初，“中華”尚未告別“特供”，但上煙人已開(kāi)始為其謀勢(shì)。在貴州建立全國(guó)第一個(gè)煙葉基地，啟動(dòng)“七五”技改，在國(guó)家煙草專賣體制的助力下，順利找到解決原料、技術(shù)兩大關(guān)鍵難題的突破口。

1988年隨著國(guó)家放開(kāi)13種名煙價(jià)格，“中華”正式開(kāi)始自主定價(jià)，從“特供”走向市場(chǎng)。做“最好卷煙”的使命從“滿足特殊需要”變成了“到市場(chǎng)上去、到消費(fèi)者中去”。從此，“中華”便在市場(chǎng)中搏擊新的風(fēng)浪，收獲新的榮耀，開(kāi)啟新的逐夢(mèng)征程。

四、傳世夢(mèng)想

歷史長(zhǎng)河奔騰不息，精神特質(zhì)一脈相承。歷經(jīng)數(shù)十年特殊歲月風(fēng)雨磨礪，“最好”，已內(nèi)化為“中華”卷煙與生俱來(lái)的高貴氣質(zhì)、與國(guó)同行的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、對(duì)品質(zhì)的極致追求、敢為人先的魄力、迎難而上的勇氣、海納百川的胸懷、初心不改的堅(jiān)守、創(chuàng)新超越的智慧，融入“中華”成長(zhǎng)發(fā)展的基因，薪火傳承、歷久彌新，賦予其迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)、追逐傳世夢(mèng)想的強(qiáng)大底氣。

1988年，屬于“中華”的另一個(gè)時(shí)代開(kāi)始了。

沿著歷史的足跡，順“市”而為，飽含“愛(ài)我中華”的深情，堅(jiān)守做“最好卷煙”的初心，始終追求“和搏一流”。革故鼎新、蓄勢(shì)待發(fā)。

進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，當(dāng)行業(yè)“中式卷煙”大品牌藍(lán)圖徐徐鋪開(kāi)，“百萬(wàn)千億”工程喜傳捷報(bào)，“中華”從1988年的1萬(wàn)箱飛升至2012年的100萬(wàn)箱、銷售收入破1000億元，為“傳世中華一百年”的夢(mèng)想插上了騰飛的翅膀。

“新常態(tài)”下創(chuàng)新轉(zhuǎn)型再升級(jí)，重在持續(xù)、重在提升、重在引領(lǐng)。已占據(jù)高端卷煙市場(chǎng)半壁江山、出口穩(wěn)居行業(yè)第一、屢獲殊榮的領(lǐng)軍品牌“中華”，奔跑的腳步既動(dòng)力十足又行穩(wěn)致遠(yuǎn)。“中華新三包”之“金中支”“雙中支”“金短支”則如新星閃耀，傳承經(jīng)典引領(lǐng)時(shí)尚，照亮“中華”逐夢(mèng)百年傳世的希望之路。

一路走來(lái)，做“最好卷煙”的信念代代相傳、生生不息，伴隨“中華”走過(guò)近70載崢嶸歲月，還將走向更加光輝的未來(lái)。

新時(shí)代新征程，百舸爭(zhēng)流急，大潮逐浪高。傳世“中華”已乘上中國(guó)煙草高質(zhì)量發(fā)展的巨輪，秉承做“最好卷煙”的使命，引領(lǐng)“中式卷煙”駛向更加壯闊的航程……

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