有人或許會認為，這實際上是一種不斷漲跌的過程，只要把握好力度，長遠培育沒問題。但市場的消化能力終究有限，所謂的長遠投資并不是不斷傾入，而是在最好的利潤點上適可而止。卷煙市場經(jīng)過了大繁榮時代，在規(guī)格數(shù)量上進行了一定的控制，這對于無序競爭的市場發(fā)揮了很大穩(wěn)定作用。雖然如此，目前的卷煙市場仍是一樹繁花，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品層出不窮，品牌需要在研發(fā)出新上考慮邊際效益，以求達到最大利潤點。
整體：品牌迭代更新乃大勢所趨，增加新品規(guī)格本無可厚非，可出新數(shù)量應(yīng)在一定時期中保持在一定范圍內(nèi)。從煙草行業(yè)的發(fā)展情勢來看，品牌若要獲取新消費者只能是在有限的數(shù)量上做存量重組，這就意味著市場的消費能力已被圈定，如果過多新品和營銷無法實現(xiàn)出“煙”頭地的效果，那么也是面臨著上市便退市的局面，不僅造成了生產(chǎn)成本的損失，也削弱了品牌的研發(fā)信心。
系列：品牌體制內(nèi)的產(chǎn)品系列也要出新有度，一味的看著市場反饋好就不斷為了上新而上新，只會造成系列產(chǎn)品規(guī)格冗雜和無畏的資源浪費。一個賣得好的系列產(chǎn)品，在考慮自身定位是否合適后，可以根據(jù)人群或品類出產(chǎn)新式規(guī)格，比如“硬黃芙蓉王”賣得好，根據(jù)時期和熱點，在2017年推出“細支芙蓉王”，2019年推出“中支芙蓉王”。
但不論任何品牌，都要考慮到邊際效益帶來的影響，當(dāng)系列產(chǎn)品數(shù)量和投資成本一味的增加，關(guān)注該系列產(chǎn)品的消費者基本上很難實現(xiàn)等量的提升，甚至新品還會分割自己品牌之下其他產(chǎn)品的銷量。所以，系列產(chǎn)品出新也要因勢利導(dǎo)、進退有度。
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