創(chuàng)牌于1906年的雙喜卷煙，是國內(nèi)少有的百年卷煙品牌。雖然雙喜香煙在各個(gè)城市、地區(qū)都有銷售，但依然面臨著營銷終端拓展的問題。有句話說得好“得終端者得天下”，當(dāng)前國內(nèi)煙草行業(yè)營銷方向，已從渠道爭奪戰(zhàn)轉(zhuǎn)向終端爭奪戰(zhàn)，對于雙喜卷煙這一百年品牌同樣如此。
雙喜卷煙為了暢銷全國，明確了利用新技術(shù)、新媒體、新手段等創(chuàng)新的溝通、體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以搶占終端市場的方針。具體實(shí)行策略如下：
1、創(chuàng)新溝通方式：建立終端銷售信息網(wǎng)絡(luò)
要積極建立EOS、POS等系統(tǒng)，運(yùn)用信息化管理手段對零售終端進(jìn)行管理，完善煙草網(wǎng)絡(luò)建設(shè)現(xiàn)代化模式。以便廣中煙能準(zhǔn)確采集的市場信息，獲取終端經(jīng)營信息和需求，從而更好地推廣雙喜牌香煙，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈上的雙贏。2、創(chuàng)新體驗(yàn)方式：建立互動(dòng)信息平臺
運(yùn)用高新多媒體設(shè)備實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，使企業(yè)能與消費(fèi)者更快速、更直接的溝通。同時(shí)集成多媒體終端、資訊平臺等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速定制、部署。
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