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今年一季度，全國細(xì)支煙以3個(gè)月破百萬箱的蓬勃勢頭，同比增長76.2%，在政策性準(zhǔn)產(chǎn)收緊與產(chǎn)業(yè)性結(jié)構(gòu)訴求的雙重作用下，單箱均價(jià)同比增長7.9%，達(dá)到4.7萬元，實(shí)現(xiàn)了高于快于大盤整體的結(jié)構(gòu)增速。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。

2018中國細(xì)煙排行情況(第一季度)

到目前為止，細(xì)支煙仍然保持了極高的市場熱度：既呼應(yīng)了大眾化、普及化、口糧化的需求趨勢，也反應(yīng)了各家品牌看好前景、加大投入的市場預(yù)期。下面通過統(tǒng)計(jì)圖來具體看看2018中國細(xì)煙排行情況：

另外極具符號性的幾項(xiàng)指標(biāo)，一是細(xì)支煙的市場份額大幅提升，整體提高3個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到7.4%，有4個(gè)省級市場突破20%，最高的大連達(dá)到26.9%，另有5個(gè)超過10%;二是新的核心價(jià)區(qū)不斷凸顯，高三類、二類價(jià)區(qū)之外，「1532」四個(gè)更高價(jià)位段成長迅速;三是傳統(tǒng)意義的大品牌紛紛加碼細(xì)支煙，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品供應(yīng)，在銷規(guī)格從去年年末130個(gè)增加到140個(gè)。

不出意外，細(xì)支煙將會在今年突破400萬箱，并將在明年占據(jù)10%以上的市場份額。

因?yàn)橛辛烁叨嘶@個(gè)前提，從2015年、2016年徘徊于4萬出頭的單箱批發(fā)均價(jià)到2017年達(dá)到4.3萬元，直至今年1季度達(dá)到4.7萬元——3月當(dāng)月亦有4.4萬元——盡管二類細(xì)支煙仍然是消費(fèi)主體，但隨著國家局把準(zhǔn)產(chǎn)門檻抬高至260元/條以上，再加上結(jié)構(gòu)提升的壓力倒逼，讓細(xì)支煙的發(fā)展從一度低端低效的跑偏錯位中逐漸重回高端高效的正確軌道。

細(xì)支煙的發(fā)展邏輯因此從單純追求規(guī)模擴(kuò)張率先切換到更加注重高質(zhì)量發(fā)展，二、三類細(xì)支煙的擴(kuò)銷上量不再是產(chǎn)業(yè)和品牌的關(guān)注重點(diǎn)，高端、特色、個(gè)性才是細(xì)支煙應(yīng)有的姿態(tài)和努力的方向，這是一個(gè)大的方向;主流價(jià)區(qū)、主流產(chǎn)品已經(jīng)形成了非常穩(wěn)固的消費(fèi)認(rèn)知，后來者簡單的產(chǎn)品跟進(jìn)很難斬獲過多，拿到門票并不意味著跑得更遠(yuǎn)，這是另外一個(gè)大的變化。

現(xiàn)在都流行細(xì)支煙，比粗支便宜，卻比粗支還高檔，爆款??在這個(gè)意義上，細(xì)支煙發(fā)展進(jìn)入了下半場，進(jìn)入了需要新思路、新玩法的下半場。下面四項(xiàng)舉措開啟下半年細(xì)支煙發(fā)展:

一是強(qiáng)者更強(qiáng)的馬太效應(yīng)更加突出。

以今年前3個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，細(xì)支煙前5位品牌的銷量集中度達(dá)到60.3%，增量集中度達(dá)到53.1%;銷售收入集中度達(dá)到57.6%，增量集中度達(dá)到47.8%。細(xì)支煙前10位品牌的銷量集中度達(dá)到78.1%，增量集中度達(dá)到72.9%;銷售收入集中度達(dá)到74.3%，增量集中度達(dá)到69.9%。大品牌不僅牢牢占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，也最大化切割了增量空間。#p#副標(biāo)題#e#

具體再到主要價(jià)位段，高三類、二類不用多講，「1532」四個(gè)價(jià)位段，和、大、天已經(jīng)在千元價(jià)位拉開了身位，雨花石、和潤、天香細(xì)支占據(jù)了500元優(yōu)勢地位，細(xì)支荷花在400元也有說服力，300元整數(shù)價(jià)位之外，260元正在成為普一類大品牌的新戰(zhàn)場。這樣的集中度，意味著缺乏技術(shù)含量的跟進(jìn)不過「湊湊熱鬧」，也意味著缺乏想象力和勇氣的設(shè)計(jì)也頂多「到此一游」。

二、單純的就細(xì)做細(xì)很難打動人心。

之前很長一段時(shí)間，細(xì)支煙的發(fā)展更集中于解決「有無」問題，先做出來再說，再加上初期消費(fèi)者對于細(xì)支煙的新鮮感、興趣度很高，以及階段性供給偏少帶來的需求不飽和滿足，也讓做出來的細(xì)支煙在市場上「再差都有三分」，最終還原到品牌自身的增長，就不過是多一點(diǎn)少一點(diǎn)、快一點(diǎn)慢一點(diǎn)。

但現(xiàn)在完全大不一樣，一方面是已經(jīng)有足夠多的細(xì)支煙供消費(fèi)者選擇——細(xì)支煙規(guī)格數(shù)量的比重高于銷量規(guī)模的份額，不再是隨便一包細(xì)支煙都可以讓消費(fèi)者興趣盎然;另一方面商業(yè)對于細(xì)支煙的態(tài)度也在悄然間發(fā)生了很大改變，不僅普遍對二類細(xì)支煙設(shè)置了非請勿入的門檻，而且整體上的態(tài)度和投入也更加理性，不再一味追求增長、追求一時(shí)增長。

三、在價(jià)格之外還需要更具體的差異化。

正如「天價(jià)煙」治理為高端產(chǎn)品設(shè)置價(jià)格上限所形成的頂部聚集，細(xì)支煙準(zhǔn)產(chǎn)價(jià)格門檻的設(shè)計(jì)也讓價(jià)格底部集合了大量的產(chǎn)品投放，同時(shí)很大程度抹去了價(jià)格這個(gè)最直接的差異化，直接打碎了價(jià)格補(bǔ)缺、低價(jià)切割的策略空間，在瞄準(zhǔn)更具成長性、空間感的價(jià)位設(shè)計(jì)之外，比拼的是品牌的硬實(shí)力。

未來的細(xì)支煙，一定會以差異化為主要競爭維度，消費(fèi)者對于品牌的期望從「應(yīng)該這樣」升級到「原來可以這樣」，一個(gè)是「想不到」，超出消費(fèi)者預(yù)期的設(shè)計(jì)、風(fēng)格和品質(zhì)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)更多的購買理由;另一個(gè)是「不一樣」，以更加直觀、更加具象、更加生動的差異化、個(gè)性化、年輕化呈現(xiàn)來打動消費(fèi)者，讓消費(fèi)者欣然為「不一樣」買單。

四、三低產(chǎn)品將會快速地率先出局。

對于「三低產(chǎn)品」的評價(jià)，低結(jié)構(gòu)取決于三個(gè)標(biāo)尺，低于細(xì)支煙整體結(jié)構(gòu)水平，低于商業(yè)整體結(jié)構(gòu)水平，低于品牌自身結(jié)構(gòu)水平;低覆蓋主要考慮兩個(gè)關(guān)鍵，產(chǎn)品本身覆蓋的市場數(shù)量，在細(xì)支煙主銷區(qū)的布局情況;低份額同樣關(guān)注兩個(gè)維度，所在細(xì)分市場的份額比重，所在細(xì)分價(jià)區(qū)的份額比重。

盡管細(xì)支煙仍然保持了可觀的增長，但正如強(qiáng)勢品牌的高集中度、高成長性，相對一部分的產(chǎn)品不過是在「打醬油」、刷「存在感」、當(dāng)「背景板」而已。隨著細(xì)支煙進(jìn)入下半場，低結(jié)構(gòu)、低覆蓋、低份額「三低產(chǎn)品」將會更加的邊緣化，包括被產(chǎn)品準(zhǔn)入收緊而變相「保護(hù)」起來的低端細(xì)支煙，也必然會在不遠(yuǎn)的將來讓度于更高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理的關(guān)于2018第一季度中國細(xì)煙煙排行情況，更多了解點(diǎn)擊：細(xì)支煙哪款銷量好 2017年最好抽的細(xì)支煙銷量排行前10名