每一年都有煙草品牌花了數(shù)以萬計的營銷費用來相處各種新穎的方式來不斷的在消費者頭腦中加深對品牌的理念以及加強消費者的認知，總結(jié)起來就是品牌要的很簡單，就是讓消費者勿忘我、請愛上我、且鐘情于我。無論什么事好的營銷策就是成功的一半，卷煙營銷策略有哪些方法?卷煙營銷如何應(yīng)對消費者的健忘?下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
遺忘是人的天性，由于煙草試產(chǎn)品牌眾多，新品不斷，所以呢消費者的心里并不好把握，因此面對琳瑯滿目的卷煙產(chǎn)品，消費者難免會有種不知不覺忘記了上一個的好，消費者忘了你是正常的，記住你才是少之又少的特例。品牌要接受這樣的現(xiàn)實，但也不用過于氣餒，我們要解決的是卷煙營銷策略：卷煙營銷如何應(yīng)對消費者的健忘？因為總有一些方法，能讓你繼續(xù)留住消費者。
1、與時間賽跑，對抗人類遺忘規(guī)律
專家表示人類的遺忘規(guī)律并不是均勻的，是成函數(shù)關(guān)系的，保持和遺忘是時間的函數(shù)，具體如圖所示：
艾賓浩斯遺忘曲線
這條曲線給了我們一個在與消費者溝通中可借鑒的規(guī)律，遺忘的進程很快，并且先快后慢。也就是說，當(dāng)品牌信息觸達消費者一天后，如不重復(fù)觸達溝通，消費者就只能記住全部信息的25%。
依照遺忘的量化數(shù)據(jù)，我們可以得到一個初步的讓消費者記住品牌的解決方案，或者說是找到了信息投放的時間規(guī)律。即，在消費者接觸到產(chǎn)品后，要在盡可能短的時間內(nèi)反復(fù)觸達。這個時間最長是一周，最短是20分鐘。與時間賽跑，抓住消費者長時記憶的關(guān)鍵期。
現(xiàn)在煙草企業(yè)大多開通了微信公眾號，卷煙營銷策略：企業(yè)要積極利用這一平臺，積極傳播信息。甚至可以通過大數(shù)據(jù)運用，對信息進行精準投放，最大限度利用消費者的碎片化閱讀習(xí)慣。還有，文章閱讀量并不是最重要的，重要的是標題要起好，要讓消費者能第一眼就看到品牌、產(chǎn)品要傳達的信息，從而有點開的欲望，或者從標題中就能鞏固認知。
在信息傳播中，重要的信息不要放中間，H5也好，圖文也好，直播、短視頻都是這個規(guī)律，消費者對于開始和結(jié)尾的信息記憶點會更清晰，中間內(nèi)容容易受到前后信息的干擾，而讓消費者感到記憶模糊。#p#副標題#e#
2、條分縷析，幫助消費者形成記憶點
關(guān)于記憶內(nèi)容，艾賓浩斯通過實驗發(fā)現(xiàn)，記住12個無意義音節(jié)，平均需要重復(fù)16.5次;為了記住36個無意義章節(jié)，需重復(fù)54次;而記憶六首詩中的480個音節(jié)，平均只需要重復(fù)8次。
記憶建立在理解的基礎(chǔ)上，晦澀的廣告語說的再漂亮也很難記住。有韻律的語句比普通詞組容易記憶，消費者比較容易記憶的是那些有意義、有韻律的、簡單直的廣告，比如：恒源祥，羊羊羊;送禮就送腦白金;而那些無意義的信息在記憶的時候比較費力氣，事后也很難回憶。卷煙營銷策略也要如此講究，
另外，社交平臺、電商平臺、微信朋友圈也要適時利用起來。卷煙營銷策略云南中煙從去年就開設(shè)了“煙云手禮”淘寶企業(yè)店，售賣云煙(七彩印象)的周邊產(chǎn)品，讓消費者在購買商品或瀏覽網(wǎng)頁的過程中，就加深了記憶。
以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于卷煙營銷策略：卷煙營銷如何應(yīng)對消費者的健忘相關(guān)信息，更多了解點擊：2018首份95后消費數(shù)據(jù)看煙草 三大卷煙營銷新思路
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