卷煙在國內(nèi)市場上向來有著比較廣闊的銷售空間,但是由于農(nóng)民收入低,雖然煙民數(shù)量眾多,消費(fèi)水平也始終處于下等水平,一些煙民自己用煙葉卷煙,也有一些煙民買低價煙,所以在農(nóng)村市場中,卷煙消費(fèi)水平始終是當(dāng)前消費(fèi)工作上的瓶頸問題,而且也是相關(guān)部門、企業(yè)、單位一線基層工作者的主要工作。本文將考察提升農(nóng)村市場卷煙消費(fèi)水平的問題,將以從江縣為例,展開深刻探討。
從江縣位于貴州省東南部,地處月亮山腹地,經(jīng)濟(jì)條件落后,自然條件惡劣。眼下從江縣卷煙消費(fèi)水平現(xiàn)狀分析:1)農(nóng)村外出人口增加,消費(fèi)群體大量流失
隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加快,農(nóng)村人口外流,進(jìn)而農(nóng)村煙民的數(shù)量也隨之減少,使得農(nóng)村卷煙市場流失了大量消費(fèi)群體,相對固定的農(nóng)村消費(fèi)群體主要為中老年煙民,由于受經(jīng)濟(jì)的限制,該部分消費(fèi)者更加偏好于吸食煙絲,自己制作卷煙,因此農(nóng)村的卷煙銷量低、品牌結(jié)構(gòu)低等問題頻頻出現(xiàn),進(jìn)而制約卷煙在農(nóng)村的銷量,影響卷煙消費(fèi)水平的提升。
2)農(nóng)村節(jié)日消費(fèi)突出,地區(qū)需求差異較大
農(nóng)村市場與城鎮(zhèn)市場卷煙消費(fèi)需求具有很大不同,因?yàn)槌擎?zhèn)眾多的消費(fèi)者有較高的人均收入,而絕大多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)者個人收入相對較低,除了用于必要的生產(chǎn)和生活資金外,用于個人消費(fèi)的資金有限,日常消費(fèi)經(jīng)常精打細(xì)算,講求實(shí)用,不大考慮品種和質(zhì)量等細(xì)節(jié)問題;但是,與此形成鮮明對照的是,在一些重大事情上和重大節(jié)日里,例如婚喪嫁娶、崗位變動、學(xué)子升學(xué)、房屋建筑,元旦、春節(jié)等一部分寧村消費(fèi)者往往一改平日的節(jié)儉,拿出平時省吃儉用積攢下來的錢,盡情消費(fèi),購買較平時較少購買價格較高的卷煙。
3)農(nóng)村煙民購買力影響消費(fèi)水平
雖然近年來廣大農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了蓬勃發(fā)展,但從實(shí)際來看,農(nóng)民總體收入水平還相對較低,2015年從江農(nóng)村人均可支配收入僅為6867元,僅為城鎮(zhèn)居民人民可支配收入的30.2%。在進(jìn)行實(shí)地走訪時更證實(shí)了這一點(diǎn),除政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的職工外,農(nóng)村真正消費(fèi)一、二類煙的群體比重非常小,農(nóng)村市場基本上還處于典型的功能性需求階段,注重產(chǎn)品的實(shí)用性和價值,不注重產(chǎn)品的附加價值和精神享受,對卷煙的消費(fèi)主要集中在三、四、五類煙品牌。