2020年，一系列不確定因素對(duì)品牌發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。與此同時(shí)，國(guó)家也出臺(tái)了一系列利好政策，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。多種因素相互交織，品牌發(fā)展環(huán)境充滿變數(shù)。那么，在價(jià)值驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)環(huán)境下，品牌面臨哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)呢？
第一，品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)。雖然今年一季度整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一定下滑，但作為全面建成小康社會(huì)的攻堅(jiān)年、決勝年，2020年的整體發(fā)展預(yù)期仍然是值得期待的。在此過(guò)程中，卷煙消費(fèi)雖然會(huì)經(jīng)歷波折，但總體將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。這既是客觀環(huán)境的變化所導(dǎo)致的，同時(shí)也是內(nèi)在消費(fèi)邏輯的需求。即無(wú)論在怎樣的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者都在追求更好的消費(fèi)選項(xiàng)。無(wú)論是“蘇州十四條”“無(wú)錫二十條”的頒布，還是各大中城市的消費(fèi)券，本質(zhì)上都在推進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)。
在此情況下，煙草品牌應(yīng)該咬定青山不放松，推動(dòng)品牌結(jié)構(gòu)不斷提升。尤其是300—500元檔市場(chǎng)，總體仍呈現(xiàn)出擴(kuò)容態(tài)勢(shì)。但在次高端市場(chǎng)當(dāng)中，價(jià)格并非決定產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵因素，溢價(jià)也并不代表產(chǎn)品有著良好的發(fā)展前景。相反，對(duì)品質(zhì)的精雕細(xì)琢和產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的關(guān)注，才是其做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。高端煙必須物有所值，才能樹(shù)立消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的信心。
第二，口糧消費(fèi)的新品補(bǔ)位。與此同時(shí)，在普一類(lèi)口糧市場(chǎng)，同樣存在巨大的發(fā)展空間，消費(fèi)人群的迭代必然會(huì)產(chǎn)生新的消費(fèi)需求。同時(shí)，關(guān)鍵價(jià)位的市場(chǎng)空白也給予了后來(lái)者居上的機(jī)會(huì)。以黃金葉品牌為例，近年來(lái)在次高端和超高端市場(chǎng)取得了重大突破，但在廣大消費(fèi)者看來(lái)，黃金葉仍然難以稱(chēng)之為高端品牌。其中的關(guān)鍵點(diǎn)在于，品牌缺乏普一類(lèi)市場(chǎng)的支撐。
在這一價(jià)位，包括貴煙、天子等均有后來(lái)居上之勢(shì)，黃山也早已憑借“紅方印”“皖煙”等實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和價(jià)值的雙向提升。在與之相比，黃金葉品牌則有著不小的差距，品牌發(fā)展的壓力愈發(fā)嚴(yán)重。但在新興消費(fèi)崛起的當(dāng)下，普一類(lèi)市場(chǎng)存在較大的發(fā)展空間。以突出的包裝和較高的性?xún)r(jià)比搶占普一類(lèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)口糧煙的規(guī)?；鲩L(zhǎng)成為其做大做強(qiáng)的關(guān)鍵因素。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，萬(wàn)物皆媒已成客觀事實(shí)。在信息觸手可及的情況下，大量信息充斥著消費(fèi)者的時(shí)間。但同一時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者處理信息的能力卻并沒(méi)有發(fā)生明顯變化。甚至，在海量信息的沖擊下，消費(fèi)者作出判斷的時(shí)間在被迫延長(zhǎng)。面對(duì)各種產(chǎn)品的信息攻勢(shì)，只有回歸產(chǎn)品發(fā)展的正道，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最終勝出。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于2020口糧煙消費(fèi)增長(zhǎng) 普一類(lèi)煙草市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；嵘南嚓P(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對(duì)于口糧煙發(fā)展的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：疫情過(guò)后煙草市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)高消費(fèi)嗎 煙草行業(yè)應(yīng)對(duì)情況分析
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