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眾所周知自2015年開始每年上市的新品卷煙多大上百款，盡管每次公開的額數(shù)據(jù)不一致，但由于種類較多，呈現(xiàn)出迷亂之勢，新形勢下開發(fā)優(yōu)質(zhì)卷煙市場 還應(yīng)從卷煙品牌培育評價著手。創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思？下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃。

卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃

卷煙品牌為什么會戰(zhàn)略定力不足?從表象上看，是市場形勢的逼迫，如果進(jìn)一步深思之，恐怕就沒有這么簡單。有句話說得好：“無知者易慮，無能者易怒”，焦慮的背后其實是“無知”。“無知”不代表“不知道”，有時也是“視而不見”與“漠視”。卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃必然意識到卷煙品牌創(chuàng)新焦慮的背后是什么，創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思？下面一起來看看卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃(三大三大焦慮)：

創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思

一、是對消費行為的無知

就消費行為而言創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思，消費行為比較穩(wěn)定，消費習(xí)慣比較頑固，品牌忠誠度較高，是絕大多數(shù)煙民的消費常態(tài)，經(jīng)常換品牌和喜歡抽新品牌的煙民在占比并不高。也就是說，一款新品無論如何定位，真正能打動、影響和改變的煙民數(shù)量，是十分有限的，不足以產(chǎn)生流行效應(yīng)。這就是面對工業(yè)總是“對你愛愛愛不完”的新品，但許多消費者只能說“其實你不懂我的心”的原因。這個情況有些卷煙品牌是知道的，但他們可能高估了自己改變煙民消費行為的能力。事實上，沒有哪個品牌牛逼到能改成煙民的消費常態(tài)，能把非常態(tài)變成常態(tài)。

二、是對市場規(guī)律的無知

創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思？尊重市場、遵循規(guī)律已是行業(yè)共識，但問題是：卷煙品牌營銷中，究竟有哪些必須發(fā)現(xiàn)和遵循的市場規(guī)律?卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃各個卷煙品牌在這方面可謂是見仁見智，但這恰恰反映出大家對市場規(guī)律沒有形成統(tǒng)一的清晰的認(rèn)知。市場規(guī)律大致有消費規(guī)律、零售規(guī)律、品牌成長規(guī)律等，從消費規(guī)律來看，比如消費觀念決定律、消費升級跳躍律、消費體驗趨勢律、品牌口碑驅(qū)動律、消費行為變化律等等，不管你知道或做到與否，這些市場規(guī)律就在那里。背離市場方向、市場規(guī)律的創(chuàng)新是盲目且危險的，品牌創(chuàng)新最大的悲催莫過于你剛剛以為搶到了風(fēng)口，然后全世界人都告訴你它不對了。

三、是對創(chuàng)新規(guī)律的無知

卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃：創(chuàng)新行為本身而言，創(chuàng)新只是順應(yīng)規(guī)律而不是創(chuàng)造規(guī)律。創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思？創(chuàng)新的本質(zhì)是以用戶為中心重新定義產(chǎn)品價值，通過為用戶創(chuàng)造差異化、個性化的意義或意思，提供新的購買理由，激發(fā)新的消費需求。創(chuàng)新的有效形式不是“顛覆”而是“持續(xù)迭代”。在精益研發(fā)時代，產(chǎn)品創(chuàng)新已難以“一招鮮”，它是持續(xù)、小步快跑的創(chuàng)新，可稱之為“微創(chuàng)新”，以微小硬需、微小聚焦、微小迭代的方式，專注、持續(xù)做好重點單品的迭代升級。#p#副標(biāo)題#e#

卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃在這方面，湖北中煙堪稱行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新標(biāo)桿，他們聚焦煙民“在消費香煙的過程中有時會引起感覺的不適”這一硬需痛點，將傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代科技相結(jié)合，從原料配方、輔料設(shè)計、功能材料、加工工藝等方面持續(xù)迭代創(chuàng)新，使煙氣對咽喉的刺激性被降到最低程度，為煙民創(chuàng)造了“黃鶴樓，不傷喉”的良好感官體驗。那些脫離用戶價值、亂槍打鳥式的創(chuàng)新“創(chuàng)意”，通常違背了創(chuàng)新規(guī)律，只能徒增忙碌與焦慮。

“功成必須在我”的戰(zhàn)略短視和對消費行為、市場規(guī)律、創(chuàng)新規(guī)律的“無知”，決定了許多品牌的戰(zhàn)略定力不足。至于“明知不可為而為”的戰(zhàn)略盲動，也算是戰(zhàn)略定力不足的另外一種體現(xiàn)吧。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思相關(guān)信息，更多了解點擊：2018工作報告中式卷煙品牌的使命：為人民健康服務(wù)(黃鶴樓香煙是代表)