從去年開始，行業(yè)正式開啟“中支模式”，市場上的中支產(chǎn)品越來越多，價位也愈發(fā)豐富。在這種激烈的競爭局面下，中支煙的塑造需要從“普通中支”向“硬核中支”轉(zhuǎn)變。尤其是高端中支產(chǎn)品，面對的主流消費(fèi)人群將是新中產(chǎn)階層，他們的需求趨于多元化、個性化，因此，對于高端產(chǎn)品來說，能否打造出與眾不同的個性化賣點(diǎn)決定著產(chǎn)品能否引爆市場、獲得新消費(fèi)人群的認(rèn)可。
在這一方面，天子（中國心）無疑是踐行這種“轉(zhuǎn)變”的最佳代表，硬核的賣點(diǎn)塑造為產(chǎn)品深深烙上了天子品牌的專屬性。首先是“做令國人自豪的產(chǎn)品”這一定位即是最大賣點(diǎn)，契合了時代脈搏，它將經(jīng)典記憶再現(xiàn)于包裝，喚醒激蕩歲月中的澎湃旋律，以真誠的態(tài)度共鳴愛國情懷和民族自豪，這種需求是大需求、是時代之需。其次，中式文化氣息濃厚，從內(nèi)而外彰顯人文氣息，典雅大氣。精致而不張揚(yáng)，睿智又富內(nèi)涵。厚重的文化氣息，傳遞著東方文化獨(dú)有的審美韻味。
另外，爆珠的加持，為產(chǎn)品從品質(zhì)和體驗上注入鮮活元素。獨(dú)特的潤甜爆珠搭配獨(dú)有的葉組配方，抽吸入口輕松協(xié)調(diào)，入喉順滑流暢，呼出清爽甘甜，抽完生津提神，為消費(fèi)者帶來令人愉悅的舒適感，體現(xiàn)“中國心”的更知心。天子（中國心）這款高端中支產(chǎn)品，滿足了新時代高端個性化中支的消費(fèi)需求，順應(yīng)了高端禮贈市場對情懷類產(chǎn)品和高端自吸人群情感表達(dá)的消費(fèi)特征，高端硬核中支煙實至名歸。
時代不斷變化，機(jī)遇稍縱即逝。天子（中國心）準(zhǔn)確布局500元價位中支高端，搶占了市場高點(diǎn)。天子（中國心）的推出，戰(zhàn)略性帶動了天子品牌結(jié)構(gòu)的整體上移，同時，其富有時代感的中國特色文化的表達(dá)，更為中支品類文化價值的塑造提供了“天子”方案。
高端產(chǎn)品一定有著強(qiáng)大的文化屬性，高端產(chǎn)品一定是文化的競爭。一方面，隨著社會變遷、消費(fèi)迭代，煙草品牌和產(chǎn)品需要不斷進(jìn)行文化升級或重塑；另一方面，新品迭出、創(chuàng)新不斷，競爭愈加激烈，品牌和產(chǎn)品要想在新一輪的競爭中勝出，符合主流審美的文化絕不可缺位。
從過去幾年成功新品的經(jīng)驗看，與時俱進(jìn)的時代文化才能贏得消費(fèi)者共鳴，尤其在高端市場，所面對的消費(fèi)者對文化、思想有著更高的追求。因此，高端產(chǎn)品必須要有新時代的文化內(nèi)涵和價值主張來支撐。當(dāng)前，中國最主流的文化就是民族文化的全面復(fù)興、民族自信的不斷提升，尤其在年初的疫情中，全國人民的凝聚力空前強(qiáng)大，團(tuán)結(jié)一致共抗疫情。不僅成功阻止了疫情的蔓延，還被世界各國學(xué)習(xí)效仿抗疫經(jīng)驗，中國經(jīng)驗、中國精神逐漸成為全球共識。
在傳統(tǒng)文化走向復(fù)興、走向自信的當(dāng)下，天子（中國心）從名稱到內(nèi)核所蘊(yùn)含的正統(tǒng)思想，所展示出的時代文化，無疑具有強(qiáng)烈的時代共鳴感和傳播價值，能夠迅速在消費(fèi)者心中留下深刻印象，并成為消費(fèi)者選擇的重要導(dǎo)向因素。
天子（中國心）以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)涵，明黃色調(diào)，古體印刷字、古書樣式的包裝，設(shè)計上的別出心裁，處處透露出厚重的文化氣息和獨(dú)特的東方審美。消費(fèi)者握在手中，能帶來不小的視覺沖擊，識別度也非常高。“中國心”的命名，以及《中國心》歌詞的巧妙運(yùn)用，更是展現(xiàn)出產(chǎn)品所蘊(yùn)含的濃濃的家國情懷，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共情?？梢哉f，無論是外在包裝，還是內(nèi)在文化價值，都體現(xiàn)出中式傳統(tǒng)文化與時代主流文化的結(jié)合，堪稱天子品牌在高端標(biāo)志性文化品牌塑造中的代表之作。
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