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特殊時期卷煙如何銷售 卷煙品牌銷售的實際方法介紹!

來源: m.hongyangjiangong.com 時間:2023-06-16 01:13:25 手機版

由于卷煙市場的特殊性,煙草品牌沒有辦法與其他快消行業(yè)一樣可以“拋頭露面”。在煙草市場品牌方能夠接觸的終端就是煙酒店的零售戶們,由他們作為介質(zhì)向消費者銷售卷煙產(chǎn)品。因此,若想讓零售戶賣好煙就需要與零售戶進行有效互動與溝通。

今年更是特殊的一年,全國都在全力抗擊疫情,歇店停業(yè)讓卷煙銷售受到了一定的影響,對零售戶的影響更大。疫情期間很多零售戶都指出,近段時間(疫情之前),零售戶經(jīng)理走訪頻次少了很多,來了也只是草草的聊幾句就結(jié)束了。

在這個特殊時期,客戶經(jīng)理更需要加強與零售戶進行溝通,安撫零售戶的情緒,鼓舞零售戶。隨著復工潮的開始,一些煙酒零售店也相繼開門營業(yè),如何消化疫情期間的積貨是首要要解決的問題。這時候零售戶經(jīng)理更要及時與零售戶取得聯(lián)系,對零售戶的庫存檢查與指導。

經(jīng)過一個春節(jié)和還有疫情的影響,不同零售戶手中庫存的卷煙的消化的程度是不同的,部分檔次、品牌可能出現(xiàn)了脫銷,但也可能有部分品牌出現(xiàn)積壓、滯銷的現(xiàn)象。對此,零售戶經(jīng)理要針對不同零售戶實際庫存情況,有針對性地指導零售戶,維持合理的卷煙庫存。

復工期間還要加強專賣法律法規(guī)知識的宣傳。疫情過后,部分“禮品煙”開始回流市場,其中不乏一些高檔假煙、走私煙,要進一步加強法律法規(guī)宣傳。

市場是動態(tài)的,尤其是在特殊時期,前后時期卷煙銷售是截然不同的。作為零售戶經(jīng)理,走訪零售戶時,要認真與零售戶進行交流,詢問疫情后卷煙在銷售檔次、品牌方面的情況及下一階段的可能面臨的銷售情況;針對疫情這個特殊時期出現(xiàn)的產(chǎn)品積壓的情況,在后續(xù)的訂單采集的過程中要有目的的進行指導和協(xié)助,進一步提高零售戶的訂單預測的準確率,幫助零售戶減少不必要的損失。 

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